9月21日至24日，第五届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）在江苏苏州举办。本届运博会由文化和旅游部指导，江苏省委宣传部、省文化和旅游厅、省外办、省文联、苏州市政府主办，立足大运河全域，突出“融合 创新 共享”主题，推出了开幕仪式、展览展示、主题论坛等六大板块17项活动。据不完全统计，累计近12万人次走进运博会主题展览，线上观众突破4亿人次。

展会现场 邰子君 摄

共绘运河“全景图”

站在古色古香的“西湖画舫”船模上，沿着“大运河”顺流而下，一路打卡北京、天津、河北、江苏等大运河沿线省市，还可在船头操作船舵、驾驶画舫，甚至控制天气，全流域、全时段、全方位感受大运河魅力……步入本届运博会运河城市文旅精品展，首先映入眼帘的大运河元宇宙互动体验专区人头攒动，大家争相体验这段科技感十足的“运河之旅”。

江苏省数字文化和智慧旅游发展中心相关负责人介绍，大运河元宇宙互动体验专区采用AI数字建模技术，高精度复刻大运河沿线部分省市文化遗产点段，打造了线上大运河虚拟平行空间。在此基础上，通过虚拟现实、数智人交互、AR合影等数字化应用，实现人物入画、内外交互。整体上展区做到了可移植、可复用，运博会结束后，专区所有设备和内容都将整体移交给扬州中国大运河博物馆，为更多公众服务。

大运河元宇宙互动体验 邰子君 摄

从线上回到线下，一幅声色俱全的运河“全景图”徐徐铺开。开幕式演出《千年运河·戏曲荟萃》遴选了运河沿线8省（市）11个戏曲剧种，邀请15位中国戏剧“梅花奖”获得者，以戏曲连唱形式精彩演绎了千年运河的灿烂文化；运河文旅产业展的“运河探秘”项目，带领观众沉浸式领略运河沿岸的历史变迁；运河非遗展则设置了“运河瑰宝”主题展，再现古运河街市的市井人文生活图景。

镇江市文化广电和旅游局非遗处处长李良武表示，本届运博会，镇江展馆以运河美食和非遗文创为主要载体，展现了大运河镇江段丰富的文化遗产。这些美食、文创也很快成为运博会上的“香饽饽”。镇江南乡一绝早茶文博馆负责人胡仲华在现场现做现卖镇江非遗美食锅盖面。“大家对运河美食都非常喜爱，仅展览第二天就卖出了500多碗锅盖面。”胡仲华说。

在运河特色旅游产品展长达10米的钢笔画《苏州运河十景图》前，苏州市民张然正仔细搜索自己的家乡。“这幅作品画得惟妙惟肖，我看到了许多熟悉的地方。”她表示，来到展会现场，不仅更深入了解了家乡苏州的运河文化，还领略了大运河沿岸不同城市的旖旎风光。

观众打卡《苏州运河十景图》 邰子君 摄

扩容运河“朋友圈”

“运河北首 魅力北京”“好客山东 鲁风运河”“海丝古港 微笑宁波”……从首届运博会举办至今，运博会的影响力持续提升，参展的运河沿线城市越来越多，生动体现了城市之间一脉相连的运河情谊。

江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川介绍，今年的运河城市文旅精品展吸引了大运河沿线八省（市）和友好城市、对口支援城市以及长三角高铁旅游小城等61个城市、364家文旅企事业单位参加，省外参展单位占比达到70%。“丝路与运河的邂逅”主题展吸引了30个国家和地区的120多家文旅企业和机构参展，其中法国、巴西、英国等11个国家均是首次亮相运博会。此外，展会还特设了港澳台展区，并首次设置了“世界运河集市”。

浙江省宁波市文化广电旅游局相关工作人员介绍，运博会举办5届，宁波从未缺席。此次宁波展馆持续打响“顺着运河来看海，闻着书香游宁波”旅游品牌，重点推介了海丝古港、运河出海、东方大港等“宁波十景”，为江苏游客全方位展示了宁波旅游资源。

江苏对口支援城市新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州（以下简称“克州”）文化体育和旅游局副局长卞大亮介绍，本届运博会，克州参展企业带来的文创产品将具有地域特色的人文资源与创意性手工DIY结合，以更加新颖、更易被市场接受的形式充分展示了克州的人文特色。运博会期间，克州还带来歌舞剧《玛纳斯》在南京、苏州上演，促进万山之州与“水韵江苏”优秀地域文化交流互鉴，吸引更多游客全面深入地了解克州、奔赴克州。

克州展区 邰子君 摄

走进“丝路与运河的邂逅”主题展世界运河集市，阿联酋的巧克力、保加利亚的牛奶、越南的榴莲饼，以及各国特色旅游产品线路令人目不暇接。泰国国家旅游局上海办事处工作人员杰克说：“9月25日至明年2月底，泰国针对中国游客推出免签政策，我们也以此为契机，在本届运博会上推介了当前比较热门的线路产品。”

升腾市场“烟火气”

在文旅市场展现出强劲复苏势头的当下，本届运博会紧扣市场发展“新趋势”，打造文旅消费“新场景”，通过展示文旅领域数字化发展成果、特色文旅玩法等，在大运河畔升腾起浓浓“烟火气”。

展会现场，利用废旧纸箱搭建的“行运青年·运河生活节”展区颇受年轻观众青睐。苏州古运河旅游有限公司工作人员赵奕介绍，展区策划之初就想打造成一个偏向年轻人的市集，集中展示销售运河沿线城市的非遗手作、咖啡饮品、出版书籍等，用环保理念和独特玩法吸引更多年轻人走进展会，并通过这一窗口了解运河文化。

运河房车音乐节展区 邰子君 摄

同程集团联合创始人吴剑表示，目前，不少互联网企业都在加快布局亲子游、研学游、户外露营等当下备受推崇的消费场景，同程旅行在本届运博会也展开了全品类旅游产品专场“闪促”，叠加红包福利，激发现场观众的出游热情。

此外，中国工商银行联合“水韵江苏”数字旅游卡，在展会现场首发了“i小宇带你逛水韵江苏”系列主题数字人民币硬件钱包，上线了数字人民币“文旅云商城”，一卡全包江苏“吃住行游购娱”，并发行了5000份运博会团圆典藏版数字藏品。

大数据、人工智能、虚拟现实等新技术在文旅领域的运用，也为市民游客带来更新奇的文旅体验。江苏博人文化科技有限公司创意设计总监何汪强表示，此次展会，公司展出了悬挂式飞行影院、无轨承起AGV等主要应用于主题乐园、科普展馆等文旅场所的设备，不少观众看了之后都想专程到对应的景区去体验。

李川表示，据不完全统计，线上运博会累计为720多家参展商、160家买家提供线上咨询、交流、预约、配对、交易等服务，促进意向交易额达5100万元，真正实现线上线下无缝对接，助推双方合作共赢。他说：“在多方共同努力下，运博会这块‘金名片’正变得愈发璀璨耀眼。”